變身設計周，國際名家具（東莞）展覽會上演“變形記”！
在過去，會展業(yè)承擔著市場經(jīng)濟下商貿對接的重要職能，而前沿技術、市場需求以及時代精神的融入，則共同推動著會展產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展和進步。今年，名家具秋季展將從往年的8月提前到7月7日至12日。展會時間從4天延長到6天， 展會名稱改為：全屋整裝定制展暨東莞國際設計周。
“名家具展”）的這一名稱變化，被外界視為昔日名家具展“產(chǎn)地辦展”模式基礎上不斷創(chuàng)新探索的又一新成果。
“展覽+”正在突破昔日以商貿合作對接為主，進而成為行業(yè)轉型發(fā)展，產(chǎn)業(yè)整合升級的一股重要助推力量。
始于上個世紀的小鎮(zhèn)辦大展“奇跡”
1999年，首屆名家具展在東莞一個名不見經(jīng)傳的小鎮(zhèn)——厚街舉行。這個原本是為了服務當?shù)乜焖侔l(fā)展的家具產(chǎn)業(yè)參展而舉行的展會，出人意料地走上了發(fā)展的快車道，成為國內最具影響力的專業(yè)家具展之一。目前，名家具展已經(jīng)成功舉辦了41屆。
在名家具展的發(fā)展歷程中，有一個非常重要的里程碑事件，那就是2001年，廣東現(xiàn)代國際展覽中心3號館的正式動工并在2002年3月名家具展開幕前竣工。
名家具展3號館的投用，迅速引發(fā)行業(yè)驚艷的目光。在2002年，剛剛建成的3號館是珠三角最大，最專業(yè)的展館，一舉解決了廣東省內家具企業(yè)對展覽展位的需求。硬件的提升不但迅速幫助名家具展迅速提升影響力，同時也為越來越多的家具產(chǎn)業(yè)資源在東莞厚街3號館周邊迅速匯聚，進一步強化了東莞作為家具產(chǎn)業(yè)集群的資源密度和競爭力。
正是在這個時期，城市之窗、楷模家居等后來聞名全國的家具品牌，都是在這個時間段埋下了后來將總部設在厚街的“種子”。
也由此開始，展會的強大實力，在這片土地上迅速展現(xiàn)出來：聚集了大量家具品牌展廳、家具設計機構、研發(fā)機構……
名家具展一年只舉辦兩屆，以3號館為核心的展館群落并沒有閑著。很快，越來越多的展會也都移師厚街舉辦，在當?shù)貛悠鸢l(fā)達的會展經(jīng)濟生態(tài)：酒店業(yè)、展位設計服務、物流服務等等業(yè)態(tài)一片欣欣向榮。
展貿聯(lián)動模式迅速引爆
小鎮(zhèn)辦大展，在東莞厚街舉行的名家具展能夠在廣州、深圳兩個超級城市的家具展覽夾縫之中迅速發(fā)展壯大，得益于厚街以及周邊的大嶺山、沙田、虎門等地，都有大量的家具生產(chǎn)企業(yè)聚集。這是業(yè)內一度廣泛討論的產(chǎn)地優(yōu)勢。
在2006年的“中國政府主導型展會創(chuàng)新發(fā)展論壇”上，業(yè)內專家便提出了東莞和義烏兩大新型會展模式。其中東莞會展模式以產(chǎn)地辦展為主要特點受到國內會展業(yè)的高度肯定和關注。
在產(chǎn)地優(yōu)勢的基礎上，名家具展并沒有停下腳步。緊接著開創(chuàng)了“展貿一體”時代。
其實，展貿一體模式在國外也有少量成功案例。美國高點也是一個小鎮(zhèn)，全球聞名的高點家具展便是專業(yè)家具展覽會和常年品牌展示相結合的模式。整個高點家具展由一百八十八個大大小小的展館組成，多數(shù)是常年出租的品牌展示廳，有不少知名品牌長期駐扎高點，而六個主要的展館則只是在春秋兩季展會期間使用。
東莞家具業(yè)的展貿聯(lián)動模式，正是師承了美國高點。同時，在產(chǎn)地辦展的優(yōu)勢加持下，名家具成為國內首個成功運作的家具產(chǎn)貿一體化平臺。除了9號館等展貿一體化核心平臺之外，以廣東現(xiàn)代國際展覽中心以及五公里家具大道為中心，聚集了大量的家具賣場、家具原材料企業(yè)、家居設計機構等等行業(yè)上下游配套企業(yè)。這些企業(yè)事實上也都因展貿一體化的模式優(yōu)勢，獲得了快速的發(fā)展。
值得一提的是，展貿一體化的模式優(yōu)勢，在家居產(chǎn)業(yè)進入全屋定制時代之后得到了更為明顯的表現(xiàn)。隨著定制化趨勢的深化，設計師在家居產(chǎn)品渠道中扮演了越來越重要的角色。但是對于設計師而言，僅僅是每年去看兩次展會，顯然是沒法滿足他們的工作需要的。為了做好全屋定制訂單，設計師們需要反復與客戶溝通，多次去展廳尋找能夠在空間中“恰到好處”的產(chǎn)品，因此他們對于展貿一體這種365天永不落幕的“展覽會”模式大為認可。東莞，也因此成為了家居行業(yè)設計師們的聚集地，這也為東莞家居產(chǎn)業(yè)后來的轉型升級，打下了重要的“人才地基”。
“展覽+”催生“新物種”
如果說，展貿一體是脫胎于“產(chǎn)地辦展”的展覽2.0模式，如今東莞會展業(yè)的探索則已經(jīng)不斷迭代，進入到“展覽+”的3.0時代。
在這里，展覽不再僅僅是推動買賣雙方商貿對接，帶動品牌提升影響力，招攬經(jīng)銷商的平臺，更是逐漸成為一個產(chǎn)業(yè)迭代創(chuàng)新的基礎設施和動力引擎。
在今年7月的秋季名家具展上，這一特點同樣得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。
今年，名家具秋季展將從往年的8月提前到7月7日至12日。展會時間從4天延長到6天。值得關注的是，展會名稱改為：全屋整裝定制展暨東莞國際設計周。
“設計+定制”成為這屆展會的關鍵詞，依托這次名家具展，大量的行業(yè)活動以這次展會為載體同步舉行。
第三屆中國家居制造大會、第一屆中國新域設計大會、第一屆中國軟裝峰會、走進房地產(chǎn)——采購高管圈聚會產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新沙龍、第二屆企鵝圖書“莞”、第二屆中國家裝峰會、“她設計”獎——女性設計師大獎系列活動、大灣區(qū)設計盛典系列活動、中國建筑學會室內設計分會CIID系列論壇活動及作品展、廣東省陳設藝術協(xié)會論壇及裝置藝術展、未來生活方式論壇……
此外，展會中下屬的餐飲空間展、大宅集成整裝展、MINI城市、無邊居所等展區(qū)均是通過設計師參與或主導打造體驗空間。
這些要素，都讓外界能夠明顯地感受到，7月的名家具秋季展早已超出了常規(guī)展會的范疇，而是成為了整合行業(yè)資源鏈接整合、行業(yè)信息交流、行業(yè)共識建立等工作的集合體。
有業(yè)內人士認為，這次名家具展秋季展的創(chuàng)新顯示了“展覽+”時代的新模式：以展覽為基礎，鏈接各種資源，不斷迭代升級，包容創(chuàng)新。這種變化將讓展覽業(yè)可以更好地聚集行業(yè)資源，成為能夠更好發(fā)揮動能的公共空間和資源平臺。
